全球平板电脑市场触底反弹 中国成平板电脑出货量增长最快市场

疫情时期，全球平板电脑市场出现触底反弹的迹象，这主要是来源于民众居家娱乐和在线教育/办公的需求得到了明显提升。不过奇怪的是，虽然中国在疫情控制方面表现最好，但是中国却成为平板电脑出货量增长最快的市场。

11月11日，全球知名市场研究机构IDC发布平板电脑季度跟踪报告称，2021年第三季度，中国平板电脑市场出货量约765万台，同比增长10.6%，再创近7 年单季度出货量新高。

IDC还表示，2021年第三季度全球各个国家地区中，中国是唯一保持2位数同比增幅的市场。出货量的稳步提升，让中国市场已经成为全球第二大平板电脑市场。

不仅如此，中国平板电脑市场格局出现了明显的变化，国产平板电脑的市场份额快速提升，不断挤压苹果iPad的市场份额。

根据IDC提供的数据，2021年Q3中国市场搭载HarmonyOS和Android系统的平板电脑市场份额达到62.3%，而搭载iOS系统的iPad市场份额仅剩下35.3%。

实际上在2020年Q4之前，苹果iPad在中国市场上一家独大的趋势还是非常明显的，国产平板电脑基本毫无招架之力，市场份额越来越小。尤其是在中高端平板电脑市场上，许多消费者都逐渐培养出这样一个想法：平板电脑只有iPad和其他。

而在2020年Q4之后，中国平板电脑市场出现了明显变化，国产平板电脑的市场份额开始触底反弹，而iPad市场份额越来越小。我们可以看到，苹果iPad的市场份额在2020Q4达到了最高峰，获得43.0%市场份额，之后iPad的市场份额逐渐降低，目前iPad还剩下35.3%市场份额。

那么到底是什么原因导致了这些变化呢?

笔者认为有两个主要原因：一个原因是国产平板电脑产品力进步明显，消费者对国产平板的接受程度不断提升;另一个原因是加入平板电脑市场竞争的国产品牌越来越多，国内用户的选择也越来越丰富。

1、国产平板电脑的进步

过去的国产平板电脑之所以不被消费者认可，很大一部分原因在于安卓平板电脑的软件体验要远远落后于苹果iPad。

在疫情之前，平板电脑可以被称为夕阳行业，因为随着大屏手机时代的到来，人们对于平板电脑的需求越来越小。比如小米在推出小米平板电脑4之后就放弃继续更新这一产品线，直到后疫情时代平板电脑市场重新被激活才推出了第五代产品。

因此在那个时代，平板电脑并不是一个被市场看好的产品，更别说有厂商去为平板专门做系统软件适配。这也导致，安卓平板的市场口碑远不如苹果iPad。

但国内还有一家厂商没有放弃平板电脑市场，凭借“多屏协同”、“平行视界”、“智慧分屏”等创新功能，一举扭转了安卓平板市场颓势。一个标志性事件是：2020年Q3，华为平板电脑的出货量成功超越苹果iPad。

凭借强大的研发能力和坚定的战略目标，华为MatePad系列近些年持续保持迭代，在软件系统层面不断推陈出新的同时，还开始建立自己的生态。比如华为今年推出了华为Pencil Engine，随着越来越多开发者加入，华为平板用户也可以享受到许多高质量的手写笔应用，这让华为的手写笔生态越来越稳固。

与此同时，华为的“多屏协同”功能也不断进化，搭载HarmonyOS的MatePad系列已经可以和PC、手机等其他设备快速建立连接，实现内容的快速流转，大幅提升工作效率。在过去，这些生态能力几乎是iPad独有，而现在MatePad不仅拥有，部分功能的用户体验甚至超越iPad。

正是这些功能上的创新和进步带来了国产平板电脑体验上的升级，同时也促成了国产平板电脑市场份额的提升。

2、更多国产品牌加入市场竞争

今年以来，平板电脑市场需求的增加吸引了不少品牌重新进入了该市场，比如小米此前发布了小米平板电脑5系列。而据笔者了解，OPPO、vivo、realme等品牌也正在酝酿平板电脑产品，预计会在明年发布。

值得一提的是，华为MatePad系列在市场上的成功似乎也让其他国产品牌找到了平板电脑的发展方向。今年联想、小米发布的平板电脑产品都不约而同地开始重视平板产品的横屏体验，加入了类似华为“平行视界”的功能。

不仅如此，刚刚发布的联想小新Pad Pro 12.6同样有类似华为“多屏协同”的功能，可以与PC、手机形成全家桶生态，提升生产力。比如小新Pad Pro 12.6支持将平板电脑作为电脑的副屏进行显示，当做一台无线显示器，扩展电脑窗口，这一功能类似华为多屏协同中的“扩展模式”。

根据目前的爆料，OPPO、vivo、realme等品牌即将发布的平板电脑也同样十分重视横屏体验和生态黏性。

3、结语：国产平板电脑或迎来最好的时期

有华为老大哥“珠玉在前”，国产平板电脑似乎迎来了蓬勃发展的历史时期，这无疑会进一步提升国产平板电脑的市场份额。当然，有这么多既便宜又好用的平板电脑可供选择，中国消费者也很幸福。

关键词： 全球平板电脑市场 触底反弹 中国 出货量增长最快

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