女性读者成为图书消费主力军京东图书：2021年女性购书总量超越男性-- 迪族网

女性读者成为图书消费主力军京东图书：2021年女性购书总量超越男性

来源：运营商财经　2022-03-08 19:02:56

又是一年3.8节，随着“她经济”的百花齐放，体现女性精神需求的“她阅读”也一片繁荣。京东数据显示，2019-2021年，女性读者以更快的增长速度成为图书购买主力军，2021年女性消费者购书量超越男性，贡献了52%的图书销量。同时，在过去三年京东图书新增的消费者中，女性消费者数量更是男性的2.38倍。从地域分布上看，一二线地区女性仍然是图书消费主力，但低线地区购书女性数量增长很快，2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。

京东销售情况显示，在男女性消费者中，销量占比最高的品类均为童书、中小学教辅与小说类图书，但女性与男性消费者偏好的图书品类相差较大，女性更偏好的图书品类为童书、中小学教辅和家教类图书。例如《小家，越住越大》系列、《读懂孩子的心》、《解码青春期》等书的畅销，就反映出女性对子女教育的用心与细心。同时，《摩比爱数学》、《大语文那些事儿》等童书及教辅图书的繁荣，也使女性有了更多为子女挑好书的选择空间。

女性读者的年龄分布主要集中于18-50岁，其中，分布最多的是30-39岁这个年龄段，达到47%。在这个年龄段的女性往往叠加了自身的阅读需求与子女的阅读需求，成为图书消费高频的人群。值得注意的是，18-29岁的女性图书消费者占比达到了17%，她们的购书活动更多体现了“悦己”的特点。从地域分布上看，一二线地区仍然是女性图书消费者分布最多的地区，达到了43%。但低线地区女性图书消费者增长较快，2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。从学历上看，大学本专科的女性图书消费者占比最高，达到67.6%。

有意思的是，女性阅读的增长十分“硬核”。京东销售数据显示，2021年女性消费同比增长最高的图书品类为政治与军事、动漫和杂志与期刊类图书。其中女性消费者对于政治与军事类图书的消费增长十分明显，2021年销量同比增长了72%。类似于《为什么是中国》、《二十世纪中国史纲》、《大国的兴衰》等书都受到了女性读者朋友的欢迎。

功能型“充电”图书受女性追捧。根据京东大数据，近年来女性购买文学、外语类书籍的比例有所降低，与此同时，购买经济、金融、管理、原版书、法律、心理学等书籍的比例增长。在金融投资书籍方面，年轻女性的购买量甚至是男性的2倍，可见越来越多女性聚焦专业能力的提高，并持续涉猎多种专业，为自身技能“加buff”，探索生活的更多解法与可能性。如今，计算机编程、软件运用、习惯养成、学习计划、理财培养等，都是女性自我提高的热门方向，比如《未来终章：从人机对弈到人工智能战争》、《从零开始学理财》等书成为首选。

无论是自我充电、休闲阅读，还是了解世界、子女教育，在当代女性的生活中，阅读都是必不可少的。为此，京东图书专门推出了3.8节“她阅读”专场，上京东APP搜索“她阅读”就可以直达会场，挑选一些心仪的好书，通过阅读塑造更好的自己吧。

（责任编辑：康玲华）

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