热门：运动户外领域劲吹国潮风京东新百货国潮运动品牌受年轻消费群体青睐-- 迪族网

热门：运动户外领域劲吹国潮风京东新百货国潮运动品牌受年轻消费群体青睐

来源：运营商财经　2022-09-16 15:38:17

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近期，京东运动联合艾瑞咨询共同发布了《中国年轻人群运动发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。该白皮书针对我国14-30岁的年轻人群的体育运动发展与行为态度展开研究，从多个维度分析了当代年轻人群运动特征和未来发展趋势。从白皮书中可以看出，国潮运动品牌受到当下年轻消费群体的青睐，具备智能互联功能的国潮运动产品，正在悄然引领运动消费新潮流。

白皮书显示，中国年轻人群在运动这一领域年均消费超7千元，6成以上用户近5年运动消费增加。以Z世代为主的年轻消费群体，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，因而形成了独特的消费观，这从他们钟爱国潮运动品牌上便可窥见一二。

在运动消费中除了专业、高品质外，年轻消费群体更是展现出兴趣优先、价值体验、注重服务等多元特点。对他们而言运动消费不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。以李宁、安踏、鸿星尔克、特步为代表的国货运动品牌，除了产品质量、设计理念在逐年稳定提升外，更是一种价值符号和文化载体，承载了年轻一代在国产品牌中所能发掘到的文化自信和民族自豪感。

运动健身市场爆发出巨大潜力，年轻人对潮流国货愈发喜爱，这也为国产运动品牌的崛起提供了动力引擎。代表性国潮运动品牌——李宁，以单品牌、多品类、多渠道，通过近年来在产品设计中加入更多潮流元素、参加国际时装周、联名设计师等方式完成了对品牌的重塑，将潮流与科技融为一体，以吸引更多的年轻消费者；鸿星尔克更是联合京东运动发布第一双马拉松鞋——“极风SP”，备受行业瞩目；特步氢风科技5.0系列飞织版新色京东首发，并打造限量特色礼盒，受到消费者热烈追捧；乔丹飞影PB2新品在京东“抢鲜”上线，引爆鞋圈共振，激发了众多跑步爱好者的热切关注和期待，越来愈多的国产运动品牌焕发出新的活力。

此外白皮书还提到，如今，73%的运动爱好者在购买运动装备时会选择国产运动品牌，国潮运动品牌的选择度高，专业细分产品愈发受到关注。可见国产运动品牌正在被年轻人群认可，形成新的运动时尚潮流。未来，国产运动装备将进一步通过现代新型科技将用户的运动场景、数据、内容、训练计划等联结起来，帮助用户形成更为科学的运动习惯。

京东运动一站式体育服务平台，在提供品质运动消费的同时，也提供互联网+体育的一站式专业解决方案。京东运动将会与更多优质国产运动品牌进行深度合作，以货品、内容、服务为核心，实现线上、线下双线贯通模式，为体育产业带来新模式、新生态以及新增量，同时，助力国潮运动消费市场的专业化升级，全面满足消费者的运动消费热情。

今年5月以来，京东对包括运动户外在内的五大业务深度融合，以更加创新的全渠道精选集合业态，为年轻人群打造了新的沉浸式消费体验场景。这让更多消费者的专业运动意愿，尤其是消费体验可以得到更好的满足。京东新百货的专业运动装备和一站式服务，成为他们的中意之选。买专业运动装备，逛京东新百货，总能选到中意的！

（责任编辑：康玲华）

关键词：运动户外鸿星尔克产品设计责任编辑国产品牌

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