入驻后年销量翻倍 京东超市联合昆仑山矿泉水全渠道首发新品 五大举措助力热销

京东11.11前夕，10月27日，京东超市联合昆仑山矿泉水全渠道首发500ml*20瓶新规格、新包装新品，以更亲民、更普惠的价格满足广大消费者对优质矿泉水的需求，全面进军主流饮用水市场。

矿泉水市场空间巨大。《2022年京东超市矿泉水消费趋势报告》显示，消费者对于水质及矿物质成分的要求日益提高，矿泉水销售额同比增长43%，成饮用水细分最快的品类。偏爱矿泉水的用户也增速最快，销量有超越纯净水的势头。

京东超市休食水饮部总经理王晓军表示，针对水饮行业，京东超市将从品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划、市场拓展五大方面持续发力，助力包括昆仑山矿泉水等品牌实现高质量发展。

(资料图片)

具体来说，在品牌共建方面，从集团层面给予重点资源倾斜，对接品牌建立包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育计划、老用户资源忠诚度提升规划等全年度、多维度的营销规划，全方位提升双方品牌形象。

在技术合作上，京东将充分发挥京东Y事业部、京东云的强大技术能力，构建面向全渠道的数智化社会供应链生态，共同推进区块链防伪溯源等项目，建立高品质饮用水零售产业的行业信任。

在精准营销上，京东超市设有水源地矿泉水产品专区，助力高品质饮用水获得更多的曝光，并将在会员运营、用户拉新、市场培育、产品定位、竞品分析等方面实现精准营销，实现市场动态有迹可循，营销决策事半功倍。

在产品规划上，以消费大数据为依托，京东将进一步汇集海量用户的群体需求，打造差异化的产品，依托京东供应链进一步拓展产品销售渠道。　　

在市场拓展上，京东拥有近6亿的用户资源和持续沉淀的良好口碑与强大影响力，发挥覆盖全国的客户资源、物流配送、线下区域营销、大客户资源等优势，帮助品牌在影响薄弱的区域实现从0到1，从1到100的突破，拓展潜在市场。

首发新品当天，昆仑山矿泉水有限公司总经理梁俊星表示，从2016年正式入驻京东超市以来，昆仑山矿泉水依托京东物流时效性强、服务质量高、内外营销资源非常丰富、深刻洞察用户、优质到家服务等优势，在京东超市的年销量均呈现翻倍增长。2022年京东超市水饮节期间，昆仑山矿泉水销量同比增长超100%。这次双方联合推出新品，是深耕品质需求市场的又一次升级合作，可以让中国人都能喝上高品质好水。

作为生鲜食品、快消企业高增长、能盈利、确定性的全渠道商超首选，京东超市依托有责任的供应链，打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，未来将持续携手更多矿泉水优质品牌，为消费者带来更多新品，让广大消费者足不出户就能喝上高品质矿泉水，不断为消费者提供更优质的消费体验，满足高品质、多元化消费需求。

（责任编辑：康玲华）



关键词： 京东超市 同比增长 客户资源 技术合作 产品销售

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