视点!沃尔沃运营副总刘若清今年刚升任 公司广告涉侵权他怎么看?

近日,针对广告片涉嫌侵权GALA乐队一事,沃尔沃汽车在社交平台上公开道歉引起不少关注,本次运营商财经就将目光放在沃尔沃此次侵权事件上。

首先,这并不是沃尔沃首次在广告营销上翻车。

据企查查信息显示,沃尔沃汽车销售(上海)有限公司在今年10月,曾因未“企业微博号上擅自使用奥林匹克标志进行产品宣传,涉嫌违反《奥林匹克标志保护条例》”受到罚款2万元。


(资料图片仅供参考)

在此次事件中,沃尔沃于11月3日在社交平台表示:”“此前因代理公司的工作失误及沃尔沃方面的监管不力,造成了对GALA乐队一首音乐作品的侵权,对此我们表示最诚挚的歉意。”

然而,该条涉及侵权的沃尔沃汽车广告是今年5月4日在沃尔沃官方账号发布的,而GALA乐队也表示在得知此事时就开始维权,“前后可能有一两个月”。沃尔沃官方为什么没有及时调查清楚呢?

其次,目前沃尔沃大中华区的运营副总是刘若清,此事正发生在他任期内。

据了解,刘若清早在2019就加入沃尔沃大中华区销售公司,并担任过业务运营高级总监一职。在今年4月,刘若清升任沃尔沃大中华区运营副总裁一职。

可见刘若清此前在营销、运营和销售方面都积累了不少经验,此事发生还是让人颇感意外的。

此外,数据显示,今年前三季度沃尔沃汽车在中国市场销量为11.77万辆,同比下滑11.22%,可以看出刘若清及其团队所面临的压力还是不小的。

不过正如沃尔沃给出的道歉回应所说,沃尔沃确实应该加强营销方面的监管,树立良好的品牌形象。

(责任编辑:郝紫艳)



关键词: 大中华区 中国市场 音乐作品 责任编辑

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