京东11.11图书终极战报出炉：“巅峰28小时”成交额同比增长36%

2022年京东11.11全球热爱季圆满落幕，京东图书坚持“好书好实在”，持续提供优惠好书，读者购书热情不断释放，销售业绩创下多项新高。

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11月10日20:00-11月11日23:59的“巅峰28小时”，京东图书成交额同比增长36%。11.11期间，京东图书重点单品成交额同比增长4.6倍，养生保健、科学与自然、育儿、政治军事等类别图书成交额同比增长均超过100%。《明朝那些事儿增补版.全集（2021版）》拿下“最受欢迎的图书”桂冠，《中国科幻基石丛书：三体全集》《肖秀荣2023考研政治冲刺8套卷》紧随其后，分列二、三位。

同时，京东图书也成为众多图书商家的业绩增量场，409家三方商家成交额同比增长超100%；在购书人地域分布上，东北地区图书市场增幅明显，成交额同比增长247%，另有54个城市的图书成交额同比增长超100%，其中大多为六线城市，推动六线城市图书成交额同比增长46%。中信出版集团、人民文学出版社、商务印书馆位列“最受欢迎的出版机构”TOP3；文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店位列“最受欢迎的图书店铺”TOP3。

京东百亿补贴图书引领销售，以品驱动，图书爆品叠现

在今年京东11.11“实在价格、实在商品、实在服务”的大主题下，京东图书坚持“好书好实在”的营销思路，通过重点打造重点单品和超级爆品，以及自营图书每满100减50、跨店好书五折封顶、以及满减叠券等超值福利，带动了整体业绩增长。特别是京东11.11期间，京东百亿补贴对海量爆品进行价格补贴，用户不必再进行复杂的计算，直享优惠，一键解锁实在价格，众多优质好书进入百亿补贴货品池，使读者得到切实优惠的同时，也激发了读者的购书热情。在11月10日20:00-11月11日23:59的“巅峰28小时”，京东图书成交额同比增长36%，重点单品成交额同比增长4.6倍。

京东图书始终贯彻以品驱动战略，坚持为读者提供品类丰富的正版优质好书，满足了读者多样化的阅读需求，推动全民阅读，打造书香社会。10月31日20:00-11月11日23:59，养生保健、科学与自然、育儿、政治军事等类别图书成交额同比增长均超过100%。

整个京东11.11期间，《明朝那些事儿增补版.全集（2021版）》《中国科幻基石丛书：三体全集》《肖秀荣2023考研政治冲刺8套卷》成为最受读者欢迎的图书TOP3。

在“最受欢迎图书”榜单中，文学类图书稳居前列。《平凡的世界（新版）》《中国古典文学读本丛书：四大名著权威定本》《王朔：起初·纪年》《一句顶一万句》均进入TOP20。科幻巨著《银河帝国大全集（全15册+银河战舰灯）》和魔幻经典《哈利波特典藏版（套装全七册）》也榜上有名。

近年兴起的“历史热”依旧不减，《如果历史是一群喵11·南宋金元篇》成为“最受欢迎图书”榜单第4名，《全球通史：从史前到21世纪(第7版新校本)》也进入了前20。励志类读物《真希望你也喜欢自己》也成功上榜。

童书是图书市场无法忽视“刚需”，越来越多家长希望孩子通过阅读开启认识世界的大门。《小羊上山儿童汉语分级读物 (40册套装）》《大中华寻宝记全套（1-29册）》《学而思 新版摩比爱数学 探索篇（套装6册）》《DK博物大百科：自然界的视觉盛宴》《动物妙想国全集（套装全12册）》《神奇校车·桥梁书版（套装20册）》《暖房子绘本 屁屁侦探系列（套装7册）》等品类丰富、覆盖不同年龄段的童书均进入“最受欢迎图书”TOP20。

自营及三方商家比翼齐飞 下沉市场持续繁荣

京东11.11期间，京东图书通过均衡资源配置、打造特色营销活动等方式，充分发挥自营与三方商家的特点与优势，推动自营和图书三方商家比翼齐飞、销售成果叠创新造。整个11.11期间，共有409家三方商家成交额同比增长超100%。

其中，文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、中华商务进口图书旗舰店、浙江新华书店旗舰店、木垛图书旗舰店、凤凰新华书店旗舰店、华政图书专营店、宝宝巴士图书旗舰店成为“最受欢迎的图书店铺”TOP10。

同时，随着京东不断将供应链下沉，完善链网融合体系，全国各地图书市场持续繁荣，尤其是六线城市的增幅明显，六线城市成交额同比增长46%，成交额同比增长超100%的城市多达54个，其中大都为六线城市。在地域分布上，东北地区图书市场增幅明显，吉林、辽宁、黑龙江总合成交额同比增长247%。

“领阅人计划”、“悦读之夜”为阅读盛宴锦上添花

今年11.11，京东图书还大力拓展非中心化的阅读与购书场景，在抖音、快手、微信读书、豆瓣、知乎等场域都建立了高渗透率、高覆盖度的深度链接。此外，京东图书还广泛联结各个渠道的好书推荐官，触达更多社交场景中的读者需求，推动更多新书成为爆款。

连续数年推进的“领阅人”计划，在今年京东11.11期间进行了全面升级。不但有周国平、冯唐、樊登、六神磊磊、张宏杰等人气作家加入，还有房琪KIKI、金枪大叔、李松蔚、史军、鹤老师、小马宋等大咖跨界合作，还在微博、抖音等社交平台以及直播连麦等方式与读者进行互动，拓宽了阅读场景，丰富了阅读体验和购书氛围。

“以热爱，领阅美好生活。”11月10日21:00在北京卫视播出的京东图书“2022悦读之夜”，集结了阎崇年、樊登、顾春芳、朱秀海、徐则臣等多名文化领域的专家、学者，通过现场演说的方式与观众回味读书之乐，也为京东11.11这场全民阅读“嘉年华”增色不少。晚会营造的“沉浸式悦读空间”，打破了舞台界限，呈现更好的视觉效果，让观众沉浸式感受阅读的魅力。在晚会播出期间，京东图书文教直播间还将向大家推荐小说及影视IP、童书、大众文学等多品类优质好书，与大家共赴“悦读之旅”。

星辰大海，征途漫漫。京东11.11活动已近尾声，这场由京东图书与数千家出版、发行机构和图书商家共同打造的全民阅读“嘉年华”，既有力烘托了全民阅读的良好社会氛围，又是实体经济、纸质图书参与社会精神领域高质量发展建设的参与见证。未来，京东图书还将携手广大合作伙伴，继续探索前行，将形式多元、内涵丰富、优惠实在的好书带给广大读者，力争使更多人开卷有益，助推全民阅读朝着更加普及深入的方向迈进。

（责任编辑：康玲华）



关键词： 同比增长 政治军事 明朝那些事儿 考研政治 地域分布

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