天天热头条丨用艺术改写行业历史 龙湖云河颂隆重问世

20世纪末，彼得德鲁克在《21世纪的管理挑战》中，作出了数个脍炙人口的预测，其中关于消费需求变化的判断，在如今仍被众多管理者们奉为圭臬——“只有掌握可支配收入分配上的流向趋势和变化，才能制定正确的战略”。

彼时，站在千年之交与信息文明的交汇点上，一场可以预见的变革序幕拉开，这位时年已90岁的管理学宗师认为，企业必须要了解需求的变化并顺势而为，因为“我们无法左右变革，只有走在它前面”。

穿过时间，房地产行业刚刚经历了不曾有过的曲折岁月，如同时间般不曾停止的需求变化，依然是那条决定企业上限与下限的草蛇灰线。少数长期主义者沿此坚毅求索，尝试适应时代推陈出新的需求，不断突破产品力的上限。

(资料图)

3月3日，龙湖集团召开了云河颂产品发布会，一条全新的高定产品线就此揭开了更多细节。在过去，这家以别墅等高端奢宅享有盛名的企业，曾凭借不凡的产品力与战略定力为外界称颂。

当高端改善需求被时代激活，市场也在期待，龙湖将以怎样的产品契合需求变化，为这个时代的美好人居给出新的注解。

不仅精工，更是艺术

随着国内社会消费结构升级的序幕徐徐拉开，时代就需求再次发下了新的课题。《中国房地产企业产品力白皮书》显示，2022年，改善类住宅产品成交占比全面上扬，新房市场的改善型需求正成为主流。

沿着满足不断升级的物质与精神生活的路径，云河颂的面世恰如其分。龙湖以教科书般的精准作答，解答了关于“改善”的想象。在匹配当代人居喜好之余，龙湖与云河颂或许不仅仅矢志成为时代红利的获益者。

发布会上，line+建筑事务所联合创始人及主持建筑师孟凡浩，阐述了他对云河颂的理解。

在他看来，云河颂所对应的产品力升级，不仅带来了人居体验感的提升，更是“以前所未有的艺术品质为内核，让艺术融于生活，又高于生活”。

正如建筑大师贝聿铭眼中，每一栋建筑都是有生命的，“艺术和历史才是建筑的精髓”。孟凡浩也认为，艺术的最顶层，其实是情感的互动：让建筑和城市发生互动，让人与自然发生互动，让现在与过往发生互动。

而这正是云河颂有别于其他高端项目的灵魂价值。比如，云河颂可以在寸土寸金的市中心大量“留白”，用牺牲一栋楼的代价，打造一片专属的花园，只为了让一抹跨越四季的和煦阳光，能够穿过无遮蔽的楼宇之间。

在归家大堂外栽种的一棵迎客松，让云河颂能够区隔开繁华喧嚣的都市，赢得一份岁月对生活的礼遇。

园区内无意间遇到的影壁墙，或许即是一场与非遗传承人之间的对话，从一年只成千余块的故宫御窑金砖，感受到传承千年的匠心与文化。

在会所、大堂等社交空间，云河颂更是以各类大漆工艺艺术品作为装饰陈列，将古典之美抽离而出，融入现代的艺术生活。

甚至是在京都亦难窥一面的“琉璃光院”，也将成为这一方主人的私享品，日本红枫随时间的流逝呈现出的色彩变化，呼应着水的灵动、清澈，用四季流转，光影变幻，记录与陪伴日常生活的点滴瞬间……

一系列的“精工”之作，既是以当代前沿工艺向时代致敬，更是通过“艺术”的表达，打造让时代铭记的作品。

而这或许也是为何龙湖会用“不仅精工，更是艺术”的slogan，来定义云河颂的与众不同。

产品品牌再次跃升

不可否认，站在存量市场与增量市场更替的汇路口，需求的变化已经选择了方向。

置身于这个聚焦于生存的行业，通过产品能力的跃升与迭代，表达对时代需求与人居理念的思考，是每一家具有长期主义视角的企业所梦寐以求的。就如德鲁克所说，“变化不是威胁，而应该把它看作机会”。

因为岁月的犒赏，虽然无声，但坚实有力。

在云河颂发布之前，龙湖于2022年末发布的另一高端产品线——御湖境，以其现代且硬朗的线条，及赋予其上的璀璨与奢侈感，为市场留下深刻印象。

在北京，顺义御湖镜开盘当日卖出15个亿，首开去化率约90%；在福建，泉州御湖镜开盘2小时，约445套滨水奢宅一扫而空；于上海的松江御湖境发布会现场，火爆的场面让这家见惯风浪的老牌房企，亦略显措手不及，临时加开了3个分会场，同时接待上千位来访客户。

无疑，仅凭御湖境，便足以证明龙湖对于市场的敏锐嗅觉与产品能力。但令人讶异的是，时隔仅两个月后，龙湖祭出又一高端产品品牌——云河颂，并展现出另一种偏向于沉稳内敛的艺术气质。

短时间内，推出针对不同客群，匹配不同风格，但同样具有时代气质的产品，再次刷新了外界对龙湖产品的扎实沉淀与用心探索的认知。

溯源原因，除对品质的一贯追求外，龙湖安全稳健的底盘和对长期主义的坚守，是其在当前这场房地产产品力突围中，获得的额外一层优势。截至目前，龙湖集团已连续六年保持“三道红线”绿档，是行业少数“全投资级”房企之一，展现出稳健的资金实力。在刚刚过去的2月份，龙湖集团销售额达到173亿元，同比增长85%，环比增长约60%，增幅在TOP10房企中位居第二。

或者正因如此，使得龙湖在平稳穿越周期之余，有精力为寻找一棵古树，跨越半个中国；有心力拜访一位位大师，将御窑金砖、漆器、以及绚烂的“琉璃光院”融入未来业主生活的一部分，将社区的四季美景多付诸一层艺术的表达形式。

自1993年创立以来，龙湖已发展至第30个年头。站在新的起点上，人们欣喜的看到龙湖还保留着洞悉需求的敏锐嗅觉，以及对产品主义、产品底蕴及打造能力的坚持，龙湖始终是那家敢于以产品力的跃升，为时代作答的企业。

对于龙湖来说，无论云河颂还是御湖境，都是其与客户产生长久情感连接的介质。这也意味着对待每一座云河颂、御湖境，龙湖均将全力以赴，做到至善至美，不允许任何一个的细微失误，打破用无数项目建立起的信赖感。

当然，一切都是必要且值得的，因为龙湖明白，在从未止步的变化与调整中，唯一能保证基业常青的逻辑，即以长期主义视角成为变化的引领者。

更重要的是，这也是龙湖30年来，所一直追求的结果。

（责任编辑：康玲华）



关键词： 敏锐嗅觉 建筑大师 责任编辑 推陈出新 古典之美

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