最新资讯：爱玛电动车一年营销费5亿多 首席品牌官莫炫被大夸“品牌力提升”

爱玛电动车在营销方面可是出尽了风头，近日还发起了挑战赛项目，为品牌塑造再注力量。那么就不得不提爱玛首席品牌官莫炫了，他在其中应该做了大贡献。

遗憾的是，莫炫在曾经的工作中是很低调的，从未出现在公众面前，直到2021年年初，他开始以爱玛高级品牌市场总监的身份出席活动，从这之后他公开露面的频率直线飙升，2022年便已经成为了爱玛电动车的首席品牌官，他还曾兼任国内事业部营销副总经理。

(相关资料图)

莫炫工作的成绩是很显著的，3月12日，爱玛发布了2022年业绩快报，爱玛科技发布了2022年业绩快报，公司实现营收208.02亿元，同比增长35.09%；归属于上市公司股东的净利润18.45亿元，同比增长177.89%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润17.6亿元，同比增长185.61%；基本每股收益3.24元。

对于业绩增长的原因，爱玛科技认为，主要有三个方面：一是产品力提升，公司在消费者深度洞察的基础上，通过正向开发推出的新品广受市场欢迎；二是品牌力明显提升，好产品、好服务加上多样化的品牌推广，营造了良好的用户口碑；三是渠道力的竞争优势凸显，门店数量持续增长。

不过，2019年-2021年，爱玛科技销售费用分别为4.28亿元、3.99亿元和5.51亿元。

爱玛科技2022年半年报显示，今年上半年爱玛科技销售费用为2.74亿元，同比增加13.34%，其中广告及业务宣传费为4780.69万元。

可见，莫炫创造的爱玛科技品牌力提升也是建立在销售费用、广告及业务宣传费等基础上的。

另外，爱玛电动车在质量管控方面还是要注意一些的，不然营销到位了，质量不过关也会上了消费者的心。

2022年9月13日，上海市市场监督管理局曾对上海全娜电动车销售有限公司静安分公司作出处罚，处罚原因是涉嫌销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的行业标准的锂离子电池转用充电器而被给予行政处罚。

经查，2021年8月31日上海全娜电动车销售有限公司静安分公司从“爱玛”电动车厂家购进一批“爱玛”牌电动车整车，其中就包括被抽查的充电器产品。这款不合格产品的生产厂家为唐泽制动器（天津）有限公司，这家公司是爱玛电动车的供应商之一。

但这些都是产品方面的问题，与莫炫无关。

（责任编辑：郝紫艳）



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