拼多多未来增长“破题”之道：以各地特色产业助力高质量转型发展-观热点

随着今年618尾声临近，不难看出，光靠砸钱堆流量实现营收增长的时代已然消失。

(资料图片仅供参考)

“昨天的太阳晒不干今天的衣服”，新的时代命题需要新的解法，电商平台未来增长方向应该落在哪里？

6月16日，继泉州、广州、上海之后，拼多多百亿补贴发起的“美好生活拼出来”系列直播行至今年的第四站四川成都。茶馆酒肆、火锅麻将，人群熙攘、往来悠然，任鲁豫搭档王冰冰的“鲁冰花”组合为全国网友介绍了四川特产、美妆护肤、运动装备等多个品类的百余款品质好物。

通过这场直播，可以窥见，新阶段拼多多的“解题思路”——以特色产业推动高质量转型发展。

激活特色产业发展内生动力

产业振兴是乡村振兴的重中之重，发展乡村特色产业、拓宽农民增收致富渠道是当下消费复苏大背景下的一项重要课题，而在特色农产品方面拼多多表现一直十分亮眼。

在“美好生活拼出来”系列直播行成都站中，从龙泉驿水蜜桃、雅安桃花李、郫县豆瓣酱到老川东牛肉干、峨眉山竹叶青茶再到熊猫周边产品……百余款品质好物在整场直播持续三个多小时，吸引了全网近2000万网友观看和拼单。

鹃城牌郫县豆瓣2019年在拼多多上开设官旗至今，年销售额翻了三倍。今年上半年，得益于消费提振措施的落实以及餐饮业的复苏，大、小包装的郫县豆瓣及相关复合调味料分别同比增长93.2%、39.9%。同时在平台加码补贴、发放优惠券等举措的助力下，今年上半年，四川特产老川东牛肉干也感受到了消费复苏的暖意，店铺访客数量明显上升，销量也较去年同期提升逾50%。

今年以来，拼多多加速推进由快向稳、从速度向质量的战略转型，将高质量发展落实到平台治理、商家生态、高质量供应链、高质量消费的方方面面。农业作为其实现高质量发展的重要立足点，拼多多下了不少功夫，包括加大力度补贴优质供给，打造“美好生活拼出来”系列直播、“农云行动”、多多跨境等项目，深入一线制造业、农业产业带，关注当地的特色产业、地域物产与百姓生活，持续推动传统产业链的数字化升级。

在成都，“熊猫经济”是最为出圈的特色产业之一，憨态可掬的大熊猫是四川乃至中国极具特色的文化符号，成都的商家和品牌将熊猫形象运用到食品、玩具、家居等一系列产品上，催生了一条特色产业链，“萌兽”加持更是成为刺激消费的流量密码。

因而，除特色商品与时令好物外，运动装备、户外用品，尤其是大运会官方合作的国货品牌，成为拼多多重点讲解、百亿补贴倾力扶持的对象，其中熊猫系列板鞋、熊猫保温杯等带有大熊猫元素的产品备受直播间网友喜爱。

四川特色的直播活动刺激了大批消费者购买欲望，背后离不开拼多多百亿补贴的大力扶持。面向农产品、特色产品持续加码补贴，拼多多百亿补贴不仅有效地降低了供需两端的采销成本，让千里之外消费者们品尝到质优价廉的特产产品，更是通过走进产业带刺激居民消费复苏，进而反哺当地地方经济发展进一步孕育出新的消费潜能，促进国内大经济循环。

针对该场产业带特色直播，拼多多百亿补贴相关负责人表示，“一场高质量的年中大促不仅需要提供丰富的商品、实惠的价格，还需要亲民的交互。我们联合权威媒体深入产业带一线进行直播，一方面搭建了展示优质产品的窗口，另一方面还能增强消费者对网购的信任，推动消费平权与消费普惠。”

高质量消费引领高质量发展

在拥抱高质量转型发展过程中，拼多多自成立以来始终凭借着不断创新、求变的精神在变化莫测的市场竞争突出重围，今年的补贴型系列产业带货直播便是其中一项重要创新举措。

今年“五五购物节”期间，拼多多投入40亿元消费补贴，分别携手总台央视、东方卫视，第一时间落地两场直播带货，平台通过“特色直播+百亿补贴”的方式，将国际名品、上海优品、各地农科院的科技农货以及西藏、贵州、云南等上海对口支援地区的特色农产品以较好的价格走进了寻常百姓家。

而在广东、福建专场带货直播活动中，拼多多同样带来了广州酒家糕点、漳平水仙茶饼、百香果脯等当地特色好物，进一步推动广大消费者敢消费、愿消费的强烈意愿。

在清华大学经济管理学院副教授林志杰看来，拼多多是“短路经济”领域较好的践行者，其独特的C2M、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式大幅降低了商品价格，平台采用智能算法将物美价廉的商品与消费者拼团进行匹配，显著提高消费效率，提升了消费体验。

拼多多在场景、服务、供给的扎实投入，一方面体现了数实融合的强大潜力，另一方面也对做大当地特色产业发展起着带动效应。随着各地各项促进消费政策措施密集出台和落地，国内消费市场正在快速回暖，平台型企业借助自身优势，充分激活消费引擎，为经济增长注入持久动力。

未来，拼多多的发展道路已然清晰，如拼多多联席CEO陈磊所说：“我们正在努力构建一个充满活力的平台，让消费者可以找到他们想要的各式商品，同时帮助优质商家茁壮成长。作为一家年轻的、处在发展阶段的公司，我们会加大投入，加快高质量转型，创造更大的社会价值。”

（责任编辑：康玲华）



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